Récemment, le rebranding de Decathlon a fait couler beaucoup d’encre, suscitant des réactions mitigées. Pour démêler le vrai du faux, l’agence Prisca Tuzola a discuté avec Arthur Labbé, un directeur artistique freelance talentueux, pour analyser ensemble cette transformation.

Au-delà des premières impressions, ce qui importe vraiment, c’est la stratégie qui se cache derrière ce changement radical. La nouvelle identité de Decathlon incarne-t-elle réellement une vision audacieuse ?

Un changement à tous les niveaux

Decathlon a revigoré son positionnement avec le slogan « Move People Through the Wonders of Sport », exprimant ainsi son ambition de bouger l’humanité par les merveilles du sport. Un nouveau portefeuille de marques a également été introduit, offrant des catégories spécialisées pour tous les passionnés, de l’alpinisme à la pêche en passant par le cyclisme. Les noms familiers tels que Quechua, TRIBORD, Rockrider et Caperlan font partie de cette transformation.

Le Favicon, baptisé « l’Orbit », symbolise le mouvement et l’ambition durable de la marque. Enfin, une stratégie centrée sur le client et la durabilité a été mise en place, avec un engagement envers le Net Zéro d’ici 2050 et une modernisation globale.

Cette transformation, orchestrée par Barbara Martin Coppola en collaboration avec l’agence Wolff Olins, va bien au-delà d’un simple lifting esthétique. Elle vise à intégrer l’émerveillement au cœur de chaque expérience sportive, mettant en avant le plaisir et le bien-être comme valeurs principales.

Une vision qui prend forme

Selon Prisca, fondatrice de l’agence Imagine Communication, et Arthur Labbé, Decathlon a réussi à actualiser son image pour toucher une audience plus large, tout en préservant son essence. Ce rebranding ne se limite pas à un simple changement de logo, mais représente une véritable évolution de la vision de la marque.

Critiquer un rebranding sans comprendre la stratégie sous-jacente revient à juger la météo sur Mars. Dans ce cas précis, Decathlon a su relever le défi avec brio, d’autant plus que le timing, juste avant les JO, est parfaitement choisi. 

Quel avenir pour Decathlon France ?

Reste à savoir comment Decathlon  se démarquera dans les années à venir, en défiant des concurrents directs tels qu’INTERSPORT FRANCE, Nike ou adidas. Seul l’avenir nous le dira.

En attendant, une chose est sûre : ce rebranding marque le début d’une nouvelle ère pour Decathlon, et nous avons hâte de voir ce que l’avenir nous réserve.